出口企业外贸产品经理实训课程

学员将掌握以出口为导向的外贸型产品管理和创新方法，包括国际市场分析与出口战略的基本框架，出口产品的生命周期管理，国际市场营销方法，出口产品的品牌推广，外销型产品的创新方法，以及出口产品经理应该具备的专业素养。

本课程是杨景欣老师《精准营销路径图》课程体系中的核心课程之一。《精准营销路径图》系列课程是杨景欣老师根据“国际产品营销与管理协会”的相关认证课程结合中国企业实际情况以及自己在英特尔、贝卡尔特、安永咨询、青岛港务局等中外企业二十多年的工作经验精心打造的培训体系。《精准营销路径图》涵盖产品研发管理和产品营销两大领域，强调从企业战略定位出发，以精准数据分析为工具，创新性地开展产品的研发设计和后期的市场营销推广，从而切实地推动企业的转型与升级。

作为培训内容能够在企业工作中得以实施的着陆点，所有参加培训的学员都将获得一套由杨景欣老师整理、设计的产品营销及管理的软件工具。该工具囊括了产品生命周期管理中从产品创意、设计、研发、优化、到产品上市、营销推广及最后产品下市等7个阶段中的28种自动生成的表格、模板、和自动分析软件。

一、出口企业外销型产品战略规划

出口企业公司战略与产品战略的关系

出口型产品战略规划的基本流程

出口企业战略规划之产品线组合战略

二、国际市场分析与出口战略制定

国际市场调研的重要性

国际市场调研的信息来源

如何进行国际市场调研与分析

利用国际市场调研结果指导出口业务发展方向

出口战略制定

三、出口型产品的生命周期管理

出口外销产品的产品组合管理

出口外销产品定义

出口外销产品开发

出口外销产品的市场投放管理

出口外销产品成熟期管理

出口外销产品更替管理

四、国际市场营销与品牌推广

打造立体的出口推广渠道

如何制作宣传手册，介绍自己的公司和产品

国际（英文）网站建设

品牌推广要“软”，润物细无声

企业VI的设计原则和案例

视频制作与宣传推广

五、精确挖掘海外目标客户，寻找国际采购商

出口产品的海外销售渠道管理

通过搜索引擎等公开渠道搜集国际买家线索

海关记录查询，海外采购商资讯调查

如何利用B2B电子商务平台开发客户

EDM，邮件营销不仅仅是发邮件

六、 出口产品经理应该具备的专业素养

管理效率：如何做到事半功倍

如何打造产品经理的影响力和领导力

如何做好沟通，应对挑战

如何管理利益相关者（Stakeholders）

如何有效地跨部门进行团队合作

【杨景欣个人履历】

? 中欧国际工商学院MBA
? 华诚商学院创始人
? 国际产品营销与管理协会（AIPMM）会员
? 曾任英特尔（Intel）亚太研发总部战略分析师, 高级产品经理
? 曾任贝尔卡特（新加坡）南亚区市场情报经理
? 曾任安永（Ernst & Young）管理咨询公司高级顾问
? 曾任Qingdao港务局外贸经营处出口经理

【杨景欣个人简介】
作为华诚商学院创始人，杨景欣先生拥有逾20年的跨国企业工作经验，包括IT、商务咨询、制造行业，这些国内外工作经历使得杨先生擅长用实战经验表达经营之道，他在产品管理、国际营销、客户开发技巧方面颇有建树。杨先生重视学员反馈，使他的课程能理论联系实践，策略兼顾执行，适合各种规模、不同层次的企业培训。
2012年，杨景欣先生创立华诚商学院，旨在通过系统的分析与一对一的交流形式分享他的实际经验。他拒绝空洞无物的内容和流于形式的展示，希望用切实有效的课程得到学员的肯定。

2012年以来，杨景欣老师一直致力于帮助中国企业调研、开发、设计创新型的产品出口到海外，开拓新的国际市场机会。

《精准营销路径图》系列课程是杨景欣老师根据“国际产品营销与管理协会”的相关认证课程结合中国企业实际情况以及自己在英特尔、贝卡尔特、安永咨询、青岛港务局等中外企业二十多年的工作经验精心打造的培训体系。《精准营销路径图》涵盖产品研发管理和产品营销两大领域，强调从企业战略定位出发，以精准数据分析为工具，创新性地开展产品的研发设计和后期的市场营销推广，从而切实地推动企业的转型与升级。

作为培训内容能够在企业工作中得以实施的着陆点，所有参加培训的学员都将获得一套由杨景欣老师整理、设计的产品营销及管理的软件工具。该工具囊括了产品生命周期管理中从产品创意、设计、研发、优化、到产品上市、营销推广及最后产品下市等7个阶段中的28种自动生成的表格、模板、和自动分析软件。


【杨景欣擅长领域】
? 出口企业产品创新与企业转型分析
? 创新型产品管理
? 国际市场营销
? 市场分析与战略制定
? 产品研发与产品管理
? 外贸销售技巧