品牌营销

讲授品牌基本原理，以及如何开展品牌塑造、品牌管理、品牌策划等

《品牌营销》大纲
一、培训时间:1天
二、授课人：霍清臣老师
三、主题：《品牌营销》
四、参与听课人员：总经理、营销总监、中基层营销管理人员、市场人员
五、课程收益：
讲授品牌基本原理，以及如何开展品牌塑造、品牌管理、品牌策划等。
六、培训方法与特色：
讲授法、针对性练习、实际案例演练相结合；
讲师引导、学员参与、课堂气氛活跃、轻松学习；
七、课程目标：
品牌要素和流程
品牌定位与步骤
品牌设计内容与方法
品牌传播与体验
品牌资产与危机管理
品牌战略选择
八、课程大纲：
一、品牌本质
1、品牌是什么？
2、品牌内涵
3、品牌意义
案例分析
二、品牌管理
1、关于强势品牌
2、品牌管理路线图
案例分析
三、品牌定位
1、品牌定位本质
2、如何准确定位
3、品牌核心价值
案例分析
四、品牌传播
1、品牌传播四大法宝
2、品牌传播组合策略
3、品牌体验
案例分析
五、品牌战略
1、品牌决策
2、品牌组合战略
3、品牌延伸战略
4、品牌国际化战略
案例分析

霍清臣老师简介
一、基本信息：
营销二十五定模式创始人
著名营销战略专家
资深企业管理顾问师
北京大学、香港维多利亚工商管理学院客座教授
全球华人讲师500强
曾在大型企业担任营销总监、总经理等职位十余年，后从事咨询和培训行业十余年，亲自顾问指导了数百家企业管理提升工作；培训职业经理人数万人；具有丰富的企业管理顾问与培训经验，在企业诊断、战略规划、企业管理、团队建设、营销策划、团队培训等方面有独特的见解和掌控能力，能够针对不同企业提出合适的经营管理模式；著作有《总裁赢销》和《系统突破》等；受到多家国内知名学府院校与大型上市公司邀请演讲；他的培训效果总能把现场听众征服；是一位理论与实战集一身企业管理顾问专家和知名培训师。
二、授课风格：
讲课培训注重实用、实际、实效，风趣幽默，实战性强，深受企业的好评。
常能引用工作中的咨询案例作分享，给大家一种对身边事例分析的方法和思路，令人耳目一新。
讲授式/互动式/体验式/咨询式四者合一、全新教学、给人前所未有的体会。
三、课程体系：
战略类：《营销系统突破》、《营销成功之道》、《如何制定年度经营计划》
管理类：《打造高绩效营销团队》、《营销赢在管理》《塑造卓越领导力》、《锻造高效执行力》、《自我管理》
技能类：《实战招商技巧》、《谈判技巧》、《顾问式销售技巧》、《金牌店长技能提升》、《金牌促销员培训》
心态类：《你为谁而工作》
渠道类：《渠道管理》
文化类：《企业理念目标塑造》、《打造执行性团队》
品牌类：《品牌营销》
四、视频衔接：
领导力：http://player.youku.com/player.php/sid/XMzY0NTMzNDcy/v.swf
北大营销总裁班：http://www.tudou.com/programs/view/ClguRa_w-RQ/
案例分享报告：http://player.youku.com/player.php/sid/XNDg2OTQyNTMy/v.swf
销售技巧：http://player.youku.com/player.php/sid/XMTA2MTI3ODI4/v.swf
五、曾服务的部分企业客户：
三一重工集团、五粮液、山东春雪集团、烟台婴儿乐食品集团、天津裕兴钢铁、威海颐阳酒业集团、济南稻香园食品、韩国现代、华鹤家具集团、德州大蔡牧业集团、泰鹏集团、蒙牛乳业、山西老陈醋集团、宁夏红枸杞产业集团、山东云门春集团、聊城鑫泰机床、泰安正大热电、山东汇通纺织、杭州赛尔美服饰、宁波三生药业、山东鲁泰鞋业、济宁金宇家居集团、北大总裁班、清华总裁班、山东大学总裁班、香港维多利亚工商管理学院等。